海客谈丨一场马拉松，如何展现一座城的魅力

2025年12月14日上午7时30分，琼海市文化体育中心迎来了备受瞩目的2025琼海博鳌马拉松暨全国职工马拉松（博鳌站），数千名来自全国各地的职工跑友齐聚一堂，共同奔赴这场传递美好生活的盛事。他们用脚步与热情，将秀美的琼海风光串联成一幅独具诗意的画卷。

这场赛事以“中国梦·劳动美——跑向美好生活”为主题，是我国首个以职工为主体、富有地方特色的“工”字号马拉松赛事。这不仅是一个供职工展现风采、响应全民健身号召的竞技舞台，更是一扇展示琼海城市魅力与海南自由贸易港建设成果的窗口，也为马拉松赛事与城市发展交汇的深层价值提供了更多探索空间。

这场马拉松赛事备受期待，自报名通道开启以来，吸引了来自全国各地的数千名职工跑友，其中一半以上来自岛外。赛事不仅吸引了跑步爱好者，更通过丰富的配套活动与文化体验，拓宽了赛场的意义。配套活动如马拉松嘉年华，将领物与展览深度融合，为跑友及亲友提供一次全新的参赛体验。他们不仅感受到了竞技的激情，更收获了浓烈的地方文化氛围。

赛事不仅仅是一场竞技比拼，更是一场深度畅游的城市体验。琼海巧妙地将赛道设计为一条风景线，串联起万泉河、环岛旅游公路、听海路等自然景观，同时融入博鳌乐城国际医疗旅游先行区及博鳌亚洲论坛永久会址等文化地标，以展示琼海在“医疗旅游之都”和“康养度假胜地”方面的独特优势。跑友们在享受赛事的同时，脚步丈量着琼海的城市风貌，也深刻体会到文旅与赛事融合带来的魅力。

从赛事的举办直到最后的终点线，琼海不仅为跑者展示了一场精彩纷呈的运动赛事，更通过创新的场景设计释放了体育消费的潜力，为城市发展注入源源不断的动力。依托海南自由贸易港政策红利，琼海形成了“体育+免税”“体育+康养”“体育+旅游”的多元消费模式，例如赛事期间博鳌免税店为跑者提供购物优惠，博鳌乐城国际医疗旅游先行区为跑者带来国际化健康服务，以及参赛凭证免A级景区门票等优惠政策，让每一位跑友都有一次难忘的沉浸式度假体验。

研究表明，马拉松赛事的外地参与者对举办地的间接消费带动比例将高达1∶13。琼海顺势而为，将这些消费需求与丰富的城市资源相结合，从“当日赛”拓展成多日游，从“打卡观光”升级为深入体验，为赛事发展与后续消费带来了持续动力，也提升了整个城市的品牌影响力。

琼海博鳌马拉松不仅是一场赛事，更是一次对城市综合能力的考验。在数千名跑者的期待下，琼海交出了高分答卷，探索出了一条独具价值的“体育+城市”发展新路。赛事的终点，正是新的起点，让我们共同期待下一场马拉松的精彩续航。